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　　报告由中国老龄协会 2026 年 3 月发布，基于全国 10 省份 31 地市 56 县区 6117 份 50 岁及以上群体有效问卷，全面剖析银发消费十大领域现状与四大趋势，为激活银发消费潜力、发展银发经济提供数据支撑。

　　调查样本覆盖性别、年龄、城乡与健康状况，与全国水平基本一致。其中 60 岁及以上银发群体占 69.4%，城镇户籍 71.4%，超八成人群身体健康或基本健康。调查涵盖功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生等十大消费领域，覆盖传统刚需与新兴潜力赛道。

　　从消费现状来看，银发消费呈现明显梯队分化。第一梯队为功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生，需求比例均在 70% 左右，是当前银发消费核心领域。老年营养补充食品、周边短途游、定期健康体检是各领域主流选择，新兴旅游与养生服务需求尚未充分满足。第二梯队为文体娱乐、金融产品、居家适老化改造，需求比例 30%-50%，文体娱乐中演出观览、社团参与需求远高于消费，适老化改造里安全监测、健康居住需求突出。第三梯队为智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训，需求多低于 30%，消费缺口更大，社区日托、助医助浴等服务供需差距超 2 倍，线下老年大学是教育培训主流需求。整体而言，十大领域普遍存在需求显著高于消费的情况，市场供给与群体需求不匹配。

　　银发消费发展呈现四大关键态势。一是传统消费为主体，新兴领域快起势，功能性食品、旅游、健康养生等传统领域成熟稳定，智慧产品、抗衰老技术等新兴领域增长潜力巨大，是未来核心增长点。二是实物消费稳固，服务消费待提升，食品烟酒、衣着等实物消费占比超 40%，高于全国平均www.kaiyun.com水平；交通、文娱、医疗等服务消费占比仅 20%，低于全国均值，服务消费升级空间广阔。三是线下为主流，线上加速渗透，大型商场、农贸市场等线%，仍是主流；线上消费快速增长，但超三成由子女代操作，自主使用比例低，近六成银发群体仍依赖现金支付。四是消费理念理性，预期偏谨慎，近六成群体优先保障自身养老健www.kaiyun.com康开支，超五成短期无增加消费计划，收入、医疗、养老储蓄等顾虑抑制消费意愿。

　　我国银发消费市场需求旺盛但供给不足，实物消费基础扎实，服务消费与新兴领域潜力待释放。未来需聚焦供需匹配、提升服务供给、优化线上线下消费场景、消除群体消费顾虑，全面激活银发消费动能，助力银发经济成为经济增长新引擎。